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1个杯子,8种不同的营销方案,价格翻了700倍!

企业圈子2018-06-12 08:35:39

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一家红酒公司为了达到更高的销售额,请了产品策划公司来进行包装策划。在做定价策略策划时,该公司与策划者发生了激烈争论,原因是定价太高了,每款产品都比原来高了将近一倍,该公司感觉高得离谱,肯定没法卖了。

这时,策划者对该公司负责人说:“如果你只想卖原来的价格,那就用不着请我们来策划。策划最大的本事就是将好产品卖出好价钱。”策划者向公司负责人讲了个例子,“一个杯子到底能卖多少钱?”,不仅说服了负责人,更充分证明了策划对产品价值创新的意义。




第1种卖法


卖产品本身的使用价值,只能卖3元/个

如果你将他仅仅当一只普通的杯子,放在普通的商店,用普通的销售方法,也许它最多只能卖3元钱,还可能遭遇邻家小店老板娘的降价招客暗招,这就是没有价值创新的悲惨结局。


第2种卖法


卖产品的文化价值,可以卖5元/个

如果你将它设计成今年最流行款式的杯子,可以卖5元钱。隔壁小店老板娘降价招客的暗招估计也使不上了,因为你的杯子有文化,冲着这文化,消费者是愿意多掏钱的,这就是产品的文化价值创新。


第3种卖法


卖产品的品牌价值,就能卖7元/个

如果你将它贴上著名品牌的标签,它就能卖6、7元钱。隔壁店3元/个叫得再响也没用,因为你的杯子是有品牌的东西,几乎所有人都愿意为品牌付钱,这就是产品的品牌价值创新。

第4种卖法


卖产品的组合价值,卖15元/个没问题

如 果你将三个杯子全部做成卡通造型,组合成一个套装杯用温馨、精美的家庭包装,起名叫“我爱我家”,推荐收听微信号salexue,一只叫父爱杯,一只叫母 爱杯,一只叫童心杯,卖50元一组没问题。隔壁店老板娘就是3元/个喊破嗓子也没用,小孩子一家会拉着妈妈去买你的“我爱我家”全家福。这就是产品组合的价值创新。


第5种卖法


卖产品的延伸功能价值,卖80元/个绝对可以

如果你猛然发现这只杯子的材料竟然是磁性材料做的,那我帮你挖掘出它的磁疗、保健功能,卖80元/个绝对可以。这个时候隔壁老板娘估计都不好意思叫3元/个了,因为谁也不信3元/个的杯子会有磁疗和保健功能,这就是产品的延伸价值创新。


第6种卖法


卖产品的细分市场价值,卖188元/对也不是不可以

如果你将你的那个具有磁疗保健功能的杯子印上十二生肖,并且准备好时尚的情侣套装礼盒,取名“成双成对”或“天长地久”,针对过生日的情侣,卖个188元/ 对,绝对会让为给对方买何种生日礼物的而伤透脑筋的小年轻们付完钱后还不忘回头说声“谢谢”,这就是产品的细分市场价值创新。


第7种卖法


卖产品的包装价值,卖288元/对卖得可能更火

如果把具有保健功能的情侣生肖套装做成三种包装:一种是实惠装,188元/对;第二种是精美装,卖238元/对;第三种是豪华装,卖288元/对。可以肯定的是,最后卖得最火的肯定不是188元/对的实惠装,而是238元/对精美装,这就是产品的包装价值创新。


第8种卖法


卖产品的纪念价值,不卖2000元/个除非脑子进水

如果这个杯子被胡锦涛或奥巴马等名人喝过水,后来又被杨利伟不小心带到了太空去刷牙,这样的杯子,不卖2000元/个除非脑子进水了,这就是产品的纪念价值创新。



营销解码:
1

消费者往往购买产品时,除了产品本身的使用价值外,更多的是购买一种感觉、文化、期望、面子、圈子、尊严、尊重、理解、地位等等象征性的意义。

2

同样一个杯子,杯子里面的世界——它的功能、结构、作用等依然如故,但随着杯子外面的世界变化,它的价值却在不断地发生变化。

3

同样的杯子,采用不同的价值创新策略,就会产生不同的营销结果,如果能够深悟策划的含义,你还会一头栽进“杯子里面的世界”而出不来吗?

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峰会现场

 

峰会的主题是什么?

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股权激励

网络营销

分钱、分权

收人、收心

 建平台

推品牌、扩市场

商业模式

领导力

 企业商业模式梳理

升级与改造

培养领导别人的

能力与方法

企业融资

总裁智慧

投资智慧

融资方法与渠道

做企业的砝码

与智慧

战略定位

商业重构

市场准定位的方法

实施步骤

整合各方资源

打造利益共同体

资本运营


有效运营资产,实现企业增值

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行业不断变化,唯有学习不可辜负!

1.坐轮椅的学员

这是2016年国庆深圳峰会上发生的一幕,为了不耽误学习,腿伤在身的企业家坐着轮椅来到会场。

唯有学习不可辜负!

2.峰会上的外国学员

资本大智慧与总裁峰会上的外国学员,影响力遍及海外。

 

参加峰会的学员直呼“收获非常大”!

为保护个人隐私,已将相关信息模糊处理!

关于峰会


1

【峰会流程】:通过(三天两晚)课程,学习、实践和运用

2

【邀请对象】:董事长,总经理,公司股东,创业合作伙伴  仅限决策人    

3

【参会费用】:学习费用全免,仅收会务费用 880元/人(北京1280元)其中包含三天星级酒店正餐、学习、场地资料费用 (注:不含住宿)


 

资本大智慧近期召开时间

9月14日~9月16日 武汉
9月15日~9月17日 广州/南京
9月21日~9月23日 成都
9月22日~9月24日 上海/北京
9月28日~9月30日 杭州/天津



报名方式

1、电话报名:13817499759(葛老师)

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